互联网时代打造个人品牌的意义

  2022-09-28         0次

从商业角度来看，短时间内成功塑造出个人品牌，能够为组织创造出巨大价值。在互联网时代，个人品牌比以往有更广泛和深刻的影响。

1.    个人品牌更好迎合社交媒体下人们沟通的情感需要。与面对冷冰冰的组织相比，面对真实的企业CEO总是令人兴奋的。

2.    个人品牌更接地气，让公司品牌的价值观和品牌形象落地。公司品牌虽然也被塑造为情感化、人格化，但毕竟是抽象的，不如个人品牌那样有血有肉，有举手投足，鲜活生动。

3.    个人品牌能与受众建立起强关联的关系。与鲜活的“人”发生交流互动，总是胜过与“死的偶像”公司品牌的互动，这从有魅力的高管的粉丝数远远超过所在公司的粉丝数就可以作证。

正因如此，很多企业家就是自己企业的代言人，或者说是自家企业的icon，如马斯克、乔布斯、雷军、马云等等。

在塑造个人品牌时需要注意什么？

首先，个人品牌要纳入公司品牌的框架内来塑造。个人品牌只能成为公司品牌中一个强大的要素来使用，帮助强化公司品牌、而不能脱离公司品牌的发展战略，否则会给公司品牌带来不可控的风险，甚至伤害。比如突发的个人丑闻会让个人品牌大大缩水，进而危及到公司品牌。

其次，再亮丽的个人品牌，其光环也是有限的、无法永续和传承。随着个体生命的结束，个人品牌只能被融入公司品牌中，无法单独生存。因此，个人品牌最终要演变、被吸纳成为公司的精神象征、故事、符号；相反只有公司品牌才有可能生生不息。

最后，无论是个人品牌，还是公司品牌，都要遵守普世价值观，这是赢得世界最广泛受众的信任、尊重和爱戴的前提。

更多企业管理知识，欢迎关注山东泓江。